在有色金属行业中，矿山占据着极为重要的位置。矿山文化是工业文化的关键构成部分，蕴含着深厚的历史、技术以及地域特点，进行矿山文化品牌塑造与文创开发工作有着深远的现实意义。近些年，伴随经济前行与社会提升，大众的精神诉求和文化自信日益增长，对个性化且富有文化意蕴的产品需求持续增加，文创产业借此迅猛发展，各式各样的文创产品深受年轻人喜爱。文创产品，正逐步融入人们的生活，被众多消费者认同、推崇。

伊春鹿鸣矿业有限公司（以下简称“鹿鸣矿业”）为中国中铁全资子公司——中铁资源集团有限公司所控股的子公司，是一家集钼矿采矿、选矿于一身的大型有色金属矿山企业。在发展历程里，鹿鸣矿业深切意识到推广矿山文化的必要性，积极探索挖掘文化品牌价值，打破矿山企业局限于“资源开采”或者“工业制造”的传统形象，彰显文化内涵与差异化长处。

以矿为墨 绘就多元美学

僵硬的矿脉碰上鲜活的创意，豪放的工业撞见精致的艺术，奇妙的变化由此迸发。2023年6月13日，鹿鸣矿业设立了鹿鸣矿业文创工作室，一方面，借助挖掘和彰显“开路先锋”矿山文化，提高企业品牌形象，加强市场竞争力；另一方面，凭借文创产品开发，把矿山文化传播至更广的受众，以更为贴近生活的形式展现鹿鸣矿业的价值、技术和精神，让更多的人认识到矿业的文化积淀与可持续发展理念，彰显企业对社会责任的承担。

鹿鸣矿业以独特的方式，将深藏地下的矿石化为一个个蕴含故事与美感的文创产品，工业的沉稳与艺术的轻巧交汇，散发出别致的光辉，有色金属走入了生活的缝隙。依托公司自身的资源优势，鹿鸣文创充分运用中国中铁“开路先锋”矿山的品牌文化资源，在文创产品的开发过程中提出了诸多富有创意的构思，并运用到产品设计中，使其拥有独特的矿山文化吸引力。

当前，鹿鸣矿业文创产品已涵盖14个系列产品，构建了产品矩阵。环绕鹿鸣矿业品牌建设主体，提炼品牌文化精华，自主设计自主开发绿水青山、多彩矿山、共“铜”筑梦、零碳尾砂世界、幸福矿山等文创系列，突破单一与同质化的状况，将打动人心的矿山文化要素注入文创产品之中，体现“开路先锋”矿山文化动人且深刻的文化含义，突出鹿鸣矿业品牌独有的特性，实现品牌文化与文创产品的完美融合。

产品矩阵丰富多元

矿石的创新与传承

文创作品要实现“出圈”，构建独特的IP形象是关键所在。鹿鸣文创以鹿鸣矿业钼精粉、铜精粉主要产品的名称为灵感来源，围绕“鹿”字展开创意，设计了“钼宝”“铜灵”等IP形象。“钼宝”以充满亲和力与趣味的小鹿为原型，身穿工作服、头戴安全帽，生动呈现了鹿鸣矿业的核心产品与文化特色，拉近了与消费者的距离，让矿山文化以更贴近生活、更易接受的方式传播开来。

在设计方面，鹿鸣文创将矿业企业的有色金属与矿山元素融入文创产品中。“共‘铜’筑梦”文创系列以铜元素为灵感，由非遗师傅手工铸造而成，尤其是“优优鹿鸣——金银铜版画”，选用精铜板为原料，采用非遗手工錾刻工艺，以纯金、纯银装饰画面，展现了鹿鸣矿业蓬勃发展的生产景象，并传递了环保、绿色矿山的企业文化理念；尾矿砂画——城市系列，运用非物质文化遗产掐丝珐琅工艺精心打造，其釉料取自鹿鸣矿业尾矿砂，经过特殊工艺处理后成为独特釉料，画面呈现出别具一格的艺术风采。其中，以冰雪大世界摩天轮为主题的作品尤为亮眼，成为明星产品，不仅让更多人感受到鹿鸣矿业尾矿砂画的独特魅力，还加深了大众对环保再利用理念的理解，为鹿鸣矿业树立了良好的环保形象；绿水青山、多彩矿山、幸福矿山等文创系列将矿山生产过程中的独特场景、自然风光与IP形象巧妙结合，通过创意设计转化为精美文创产品，让大众在欣赏艺术的同时，也能体会到矿山文化的深厚底蕴。

鹿鸣矿业深耕绿色智能发展领域，将钼尾矿综合利用系列作为践行国家绿色低碳发展理念、推动矿业固废资源化利用的重要实践成果。该系列依托先进工艺技术，对钼尾矿进行深度处理与价值挖掘，成功将原本难以处理的尾矿转化为新型环保建材、土壤改良剂，更创新性地开发出文创产品，真正实现了“变废为宝”的资源循环利用模式。其文创用品“零碳尾砂世界”——尾矿砂香薰烛台、尾矿砂画等不仅丰富了企业的产品线，还将环保理念融入日常生活，让消费者通过使用这些独特的文创产品，感受到矿业绿色转型的魅力。

鹿鸣文创每一件作品都承载着鹿鸣人对矿山文化的理解。鹿鸣矿业手绘指南上，矿石文化以更加生动、多元的方式走进大众生活；钥匙扣上，小鹿的笑容传递着企业的活力；笔记本上，工业之美浓缩于方寸之间。如今，鹿鸣文创已从小兴安岭的矿山走向全国，亮相中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会、深圳文博会、首届东南亚创意博览会、新材料博览会、哈尔滨创意设计中心等，展示了鹿鸣矿业的创新实力，更让外界看到了一个充满活力、富有创新精神的现代企业形象。

从矿脉到匠心

文创背后的精神密码

鹿鸣文创以鹿鸣矿业主业为依托，将矿山文化与文创产品巧妙融合，颠覆了人们对矿业的传统认知，让冷冰冰的矿石“诉说心声”。在设计中注重故事性和情感联系，把采选工具、矿山风景等矿山企业独有的元素添加到文创产品设计里，既具有实用性，又充满矿山文化的韵味，彰显矿山人的精神，这种融合不但提升了文创产品的附加值，还进一步增强了品牌形象。

借助品牌文创，鹿鸣矿业把企业文化、历史、技术成果和行业特色纳入品牌建设之中，通过挖掘矿区的品牌文化，结合现代设计理念，打造别具一格的文创产品，提升品牌的文化价值，给予品牌更丰富的文化内涵。另外，鹿鸣矿业积极同地方政府部门、单位构建紧密的沟通机制，及时掌握政策动态和行业趋势，加强品牌宣传与市场推广。据悉，黑龙江省工业和信息化厅曾将鹿鸣文创当作俄罗斯外交的伴手礼赠送给外国友人，进一步提高了鹿鸣矿业的品牌知名度和影响力。

在矿业行业同质化竞争愈发激烈的形势下，品牌文创也为鹿鸣矿业提供了差异化竞争的思路。凭借文创产品的设计和推广，吸引更多客户和合作伙伴，经过几年的快速发展，鹿鸣文创依靠自身经验，开展对外承接IP设计、文创产品定制以及销售鹿鸣矿业自主开发的产品等业务，拓宽业务渠道，加速构建品牌文创营销体系，积极探索创新的营销策略与手段，严格把控产品质量，收获了客户的一致好评。

品牌文创是企业文化传播的关键载体，通过设计和企业文化有关的文创产品，能够增强员工对企业的认同感和归属感。在鹿鸣矿业举办的中秋晚会、安全活动月等活动里，把文创用品当作活动奖品，激发了职工的归属感、认同感。此外，品牌文创的设计和推广推动公司内部的交流与协作，增强员工的集体荣誉感。

鹿鸣矿业深度交融传统文化与现代元素，提高产品功能与形式的独特性，着眼于非遗手工掐丝珐琅的传承与革新，经掐丝珐琅、桦树皮画、麦秸画等多位非遗传承人授课，深入领会其制作工艺与文化内涵，不仅学习到传统工艺的传承与革新，还探讨了如何把这些传统元素融入公司的品牌文创产品里，创作了多个非遗作品。其中，“鹿鸣矿业IP形象——掐丝珐琅杯垫系列”亮相北京圆明园第三十届荷花节，借助圆明园荷花节平台，以IP形象作为文化纽带，既让公众深入体会企业独特文化魅力与社会责任，又强化品牌认知度，直观呈现公司在品牌文化建设与创新领域的持续深耕。此外，为了提高客户互动活动的参与度、互动性和满意度，在鹿鸣文创工作室设置了“鹿鸣造物社”互动体验区，可体验掐丝珐琅、桦树皮画等特色文创活动，传统与现代的交汇处搭建文化传播之梯，以企业之力托举非遗薪火展现时代担当。

当矿石不再仅仅是冰冷的工业原料，文创产品成为传递情感与价值的媒介，工业与艺术达成了相互滋养、共生共美的状态。在小兴安岭这片被森林与矿脉滋养的土地上，鹿鸣矿业的文创之路，正描绘着属于这个时代独特的矿韵诗篇。